Z globalnim poudarkom na zmanjševanju emisij ogljika in spodbujanju uporabe obnovljivih virov energije je toplotna črpalka zrak R290 kot učinkovita in okolju prijazna tehnologija ogrevanja deležna vse več pozornosti na evropskem trgu. Da bi spodbudile sprejetje tehnologije toplotnih črpalk, so evropske vlade uvedle politike subvencioniranja, da bi zmanjšale začetne naložbene stroške potrošnikov in pospešile prehod na zeleno energijo.
V Nemčiji vlada prek ukrepov podpore zveznega sklada zagotavlja dodatne subvencije za izdelke toplotnih črpalk, ki uporabljajo naravna hladilna sredstva. Politika posebej navaja, da lahko izdelki toplotnih črpalk, polnjeni z naravnimi delovnimi tekočinami, kot je R290, prejmejo dodatno 5-odstotno subvencijo, kar kaže na jasno podporo nemške vlade okolju prijazni tehnologiji toplotnih črpalk. Poleg tega nemška vlada načrtuje tudi postopno zvišanje standardov energetske učinkovitosti za toplotne črpalke, ki prejemajo subvencije. Pričakuje se, da se bo do leta 2024 subvencijski prag dvignil na vrednost COP 3,0.
Strategija 2050 Net Zero, ki jo je objavila britanska vlada, prav tako poudarja pomembno vlogo toplotnih črpalk pri razogljičenju ogrevanja stavb. Strategija določa cilj, da se do leta 2035 ne bodo več prodajali novi plinski kotli, in predvideva, da bo okoli 13 milijonov domov do leta 2035 imelo nizkoogljične možnosti ogrevanja, od tega jih bo 7 milijonov uporabljalo toplotne črpalke. Ta poteza vlade Združenega kraljestva naj bi znatno spodbudila rast trga toplotnih črpalk.
Francija je ena izmed pomembnih držav na evropskem trgu toplotnih črpalk. Čeprav posebna politika subvencij ni izrecno omenjena v rezultatih iskanja, je predvideno, da bo kot del spodbujanja energetskega prehoda tudi Francija sprejela podobne spodbude za spodbujanje priljubljenosti toplotnih črpalk.
Poleg političnih subvencij so okolju prijazne lastnosti toplotne črpalke R290 na zrak tudi pomemben razlog, zakaj je ta naklonjena na evropskem trgu. Kot naravno hladilno sredstvo R290 nima uničujočega učinka na ozonski plašč in ima izjemno nizek potencial globalnega segrevanja (GWP). Izpolnjuje stroge zahteve evropskega trga za okolju prijazna hladilna sredstva.
Kljub širokim tržnim obetom pa se promocija toplotnih črpalk z zračnim virom R290 še vedno sooča z nekaterimi izzivi. Na primer, začetni stroški naložbe v toplotno črpalko so razmeroma visoki, postopek namestitve pa je zapleten in zahteva montažo in vzdrževanje strokovnih tehnikov. Poleg tega bodo cene energije in politike cen električne energije v različnih regijah vplivale tudi na ekonomičnost toplotnih črpalk.
Na splošno je povpraševanje po toplotnih črpalkah na evropskem trgu močno, predvsem zaradi politike Nemčije, Združenega kraljestva in drugih držav. Pričakuje se, da bodo zračne toplotne črpalke R290 začele hitrejše razvojno obdobje. Z napredkom tehnologije in zniževanjem stroškov je pričakovati, da bodo toplotne črpalke R290 zrak vir v prihodnosti v Evropi in celo svetu bolj razširjene.
Kot del evropskega energetskega prehoda toplotna črpalka R290 na zrak postopoma postaja nova priljubljena na trgu ogrevanja. Ob močni podpori politik državnih subvencij naj bi ta tehnologija v naslednjih nekaj letih dosegla hitro rast in pozitivno prispevala k doseganju cilja globalne ogljične nevtralnosti.